美容室の集客にGoogleマップのMEOは必要？MEOのメリットをわかりやすく解説

グーグルマップにうちの店は登録されてるのかしら？
MEOってなんなの？
ご近所エリアに効果があるWEB広告詳しく教えて！

インターネット上の宣伝活動は、さまざまな業界にとって欠かせないものになりました。

美容業界も例外ではなく、多種多様なインターネット上の宣伝・広告媒体が提供されています。

しかし、効果を期待すれば比例して費用も高くなり、物価高騰や人口減少で市場の停滞が懸念される美容経営においては、取り組みづらい美容室もあるでしょう。

この記事では美容室経営者に向け、費用を抑えた宣伝・広告活動が可能な「MEO」について解説します。

GoogleマップMEOについての解説

「Map Engine Optimization」の頭文字を取った略語である「MEO」は、直訳すると「マップエンジン最適化」となります。

検索エンジンを利用した際に、検索結果の上部か右側に地図と共に表示される部分の上位表示を図る施策です。

GoogleマップMEO（以下MEO）は「ローカルSEO」とも呼ばれ、実店舗に足を運んで貰う必要がある美容室の地域に密着した集客活動に適していることが特徴です。

メインはGoogleビジネスプロフィール

MEOやSEOは検索エンジンの検索順位を上げるための施策であり、検索エンジンによって有効とされる手法が異なります。

さまざまな検索エンジンが存在しますが、日本においてはGoogleの検索エンジン一強状態です。

2023年11月時点の日本における検索エンジンのシェア率は1位Google75.58％、2位Yahoo14.17％です。

GoogleとYahooは同じ検索エンジンなので、シェア率は併せて89.75％になります。

そのため日本におけるSEOやMEOは、Googleの検索エンジンへの対策と同義です。

Googleに正しい店舗情報を登録し、管理するためにはGoogleビジネスプロフィールへの登録が必要になります。

参照データ:「statcounter Global Stats」

基本的な機能は無料で利用できる

Googleビジネスプロフィールは検索エンジン結果に表示させる有料サービスもありますが、基本的な機能は無料で使えます。

店舗情報の登録や編集・管理はもちろん、ブログのようなコンテンツや画像の掲載、キャンペーンなどの告知、クチコミなどの機能も無料です。

GoogleマップMEOのメリット5選

MEOが美容室経営に適している理由には、下記の5つが挙げられます。

それぞれのメリットについての解説は、以下のとおりです。

実店舗の経営に適している

MEOは地域に密着した集客力の向上が期待できます。

MEOはローカルパック（ローカル検索結果）の上位表示を目指す手法です。

「メインキーワード+地域名」などのローカルパックの上位表示を狙い、美容室であればメインキーワードが「美容室」や「サロン」になります。

商圏が限定されている美容室経営において、リスティング広告の導入や通常の検索結果の上位表示は、費用や労力に対する効果が優れません。

商圏が限定されているからこそ、ローカルSEOとも呼ばれるMEOが美容室の集客活動に適しています。

SEOに比べて効果が表れやすい

SEOに取り組み通常の検索結果で上位表示を狙うと、ライバルは日本中の美容室になります。

地域名もキーワードに含むMEOでは、ライバルは地域内の美容室のみです。

上位表示を狙うライバルの数に差があるため、MEOはSEOと比べて効果が表れやすいです。

対策が明確

SEOとして有効と期待されている手法は多数あり、実際の効果の多寡はGoogleしか知りません。

そのため、効果が期待されているさまざまなSEOを講じて上位表示を狙うわけですが、手法は多岐にわたるためどれから手を付けたら良いのか判断に迷うケースもあります。

しかし、MEOはSEOに比べて対策が限定的です。

MEOは「何をすればいいのか」が明確なので、施策に迷うことが少ないメリットもあります。

費用対効果に優れている

無料でMEOに取り組んだとしても、労力に効果が見合わなければ費用対効果が優れているとはいえません。

対策が明確でライバルも限定されているMEOは効果が表れやすく、費用対効果に優れています。

ターゲットとニーズが明確

SEOで重要な要素の一つが、ターゲットとニーズの設定です。

企業が参入する市場とサービス、ターゲット、市場やユーザーのニーズがマッチしていなければ効果は期待できません。

MEOはターゲットが「地域で美容室を探している人」、ニーズは「自分に合った美容室を見つけるための情報」です。

例えば「ダメージを抑えた施術」をサロンコンセプトとして掲げているのであれば、狙う客層は「ダメージに敏感で、ケミカル理論に長けたサロンを探している人」になります。

ターゲットは「ケミカル理論に長けたサロン」かどうかが判断できる情報を求めているため、Googleビジネスプロフィールに掲載する情報は、このポイントを押さえると反応が期待できます。

美容室オーナーにもITリテラシーが必要

MEOが美容室経営に適している理由として、下記の5つが挙げられます。

中でも費用対効果が優れていることは、物価高騰が美容室経営を圧迫する昨今では重要なメリットです。

美容室にさまざまなデジタルツールが提供されるようになり、美容室オーナーにもITリテラシーが求められるようになりました。

MEOが取り組み方次第では集客効果と低コストを両立できるように、美容業界で普及が進む「スポットバイト」も人材確保と求人コスト削減の両立が期待できます。

コストがかかるだけで効果が表れない事態に陥りかねないので、ITリテラシーは美容室オーナーに求められるスキルの一つと言えるでしょう。

ITリテラシーを高めつつ、集客力を向上させるためにMEOへの取り組みを検討してみてはいかがでしょうか。